2003年11月1号下午，纽约，nba总部，联盟官方新闻发布会。
这个新闻发布会比媒体和球迷预期的要更晚。
首先，联盟副总裁斯图-杰克逊对开拓者队和活塞队的斗殴行为表示谴责，然后，是一通冠冕堂皇的话……最后，公布了记者们唯一在意的这次斗殴的处罚。
被逐出球场的14名球员，都有处罚。
开拓者队的特拉维斯-奥特洛，活塞队的雷布拉夏，两人都均禁赛一场。
开拓者队的小飞鼠，活塞队的昌西-比卢普斯、理查德-汉密尔顿、科利斯-威廉姆斯、阿特金斯，五人均被禁赛两场。
开拓者队的鲁本-帕特森、兰多夫，活塞队的达尔文-哈姆、奥库，四人被禁赛三场。
开拓者队的刘秀、拉希德-华莱士，活塞队的本-华莱士被禁赛五场。
罚款方面，刘秀、拉希德-华莱士、本-华莱士、比卢普斯、雷布拉夏五人被罚了一万美刀。
其他人罚款在一千到五千美刀不等。
这个处罚结果一出，新闻发布会现场一片哗然。
这处罚太轻了吧！
而且……
美国有线电视台的记者提出质疑：“杰克逊先生，刘的处罚和华莱士一样？这不公平！刘在斗殴中表现最为恶劣，他一直在打人，他挥出去的拳头可能比其他人加起来都多！”
斯图-杰克逊真想走人，但只能硬着头皮回答道：“这次的处罚没有问题，我们经过了详细的讨论，反复观看了这次事件的录像，打架，不能以打输或打赢来判断谁的错误更多，打赢了的不一定就更恶劣，打输了的也并不代表着他们就是弱势的一方……”
……
开完新闻发布会，斯图-杰克逊来到了大卫-斯特恩办公室。
这处罚结果，这老头不出来宣布，让他来，没安好心！
但是，他还是乖乖的老老实实的汇报新闻发布会的情况。
汇报完毕后，斯图-杰克逊说道：“老板，我们这次的处罚决定被骂得很惨，我们应该严厉处罚才对……”
“你说得没错，”大卫-斯特恩揉了揉太阳穴，继续说道：“但我们选择严厉处罚的目的是什么？”
这么一问，斯图-杰克逊不确定的应道：“目的？降低负面影响？”
“没错，你回答可以有信心一点，我们的目的就是这个，以降低负面影响为主，我们这次的处罚，让很多人把矛头集中到我们的身上，从一定程度上来说，也起到了淡化对球员、对球队的负面影响的作用。”
是这样的吗？斯图-杰克逊想了想，逻辑而言没毛病……但没必要啊！直接从重处罚，也能很好的处理这个事情，还能少挨骂。
但他不敢说，也不敢问。
大卫-斯特恩停顿了一会儿，说道：“斯图，把舆论引导到攻击我们为了取悦中国球迷这个点上，减少媒体对球队和球员的攻击。
多接受中国媒体的采访，‘打架斗殴没有哪一边是无辜的，没有哪一边比哪一边的过错更多或者更少’，就这样说，一次，两次，无数次。
我们为了取悦中国球迷被美国媒体骂这个点，也可以找渠道透露到中国的媒体市场……”
“？”斯图-杰克逊听到这命令，终于忍不住了，不解的问道：“老板，我们这么做是为了什么？”
“中国市场，我们的目标是成为世界级的篮球联赛，不能局限在本土，只有这样，我们才有一点点的希望超越那几个联赛，中国市场是绕不开的。”
“我知道这个，但听说刘在中国市场的影响力不怎么高。”
“就是因为刘在中国市场的影响力远不及姚，我们才得捧他，这次的事情我很生气，但是，斯图，我和你说过很多次，要在任何情况下注意到能带来利益的事情。
强硬、讲义气、打架厉害……这些都是可以吸引球迷的点，这其实是个机会。”
……
……
媒体给刘秀冠上‘典狱长’这个外号并热炒、联盟宣布惩罚……等事情带来的影响还在继续，但赛季的
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