网络文学全产业链打造 造大神
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今年7月，在网络文学领域极具号召力的猫腻，日前携新作《择天记》正式入驻腾讯文学。腾讯文学将投资5000万元用于《择天记》的同步动画制作，该作品成为中国原创文学界首部正式宣布动画化的网文作品。同时，围绕猫腻及其作品，腾讯文学将开展一系列泛娱乐尝试。
事实上，去年至今，网络文学领域的变革不断，主要聚集在互联网巨头纷纷加入网络文学移动互联盘面的战局，进而延伸全产业链的深度拓展。而这种全产业链拓展则围绕优质ip（知识产权）展开。以《择天记》为例，腾讯文学将此作为核心，进行以动画化为代表的泛娱乐业务拓展，在作者猫腻既有的百万级文学粉丝基础上，腾讯文学的目标是进一步扩大粉丝覆盖范围，实现更大的品牌价值和ip版权的全线增值。针对有成功创作经历的“大神”作家，腾讯文学启动了“作品制作人”制度。对于像猫腻这样的明星作家及其作品，腾讯文学将成立一支包括作家、编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”制作人团队，进行下游版权的延伸拓展和产品开发。腾讯文学还发布了“一人一千万”明星ip全版权推广运作计划，旨在重点扶持优秀原创作家，总投入将过亿元。
此外，像百度文学、盛大文学、17k等也都在进行网文的全产业链运作。百度文学就表示，将以原创小说版权为核心，建立包括动漫、游戏、影视、周边产品在内的完整的产业生态链，建立健全作家经纪人制度，改善网络作家生存现状。盛大的网络文学运营和管理模式也在走向精细化。3d时代的全版权运营，第一维度是从出版、设计、开发、运营推广、市场营销等都是整合的，环环相扣，并且都由大数据驱动。第二维度则是同一个作家不同作品间的协同价值。第三个维度则是作家品牌的全盘经营。协调整合作家光环下巨大的商业价值。前不久，从盛大文学传出消息，将在今年8月1日开幕的第十二届中国国际数码互动娱乐展览会上首办网络文学游戏版权拍卖会。此举意在推进网络文学版权运营更加透明，推动网络文学和游戏产业的共同发展。一直走差异化路线，定位于男性军事阅读的铁血中文网也透露，在盈利模式上其目前还在不断探索和尝试，希望最终不但能为用户提供优质阅读资源和良好的创作平台，更有机会将用户转化成深度消费用户，去购买铁血旗下的其它特色产品。17k负责人刘英则向记者表示，他们继续坚持内容生产平台的定位，坚持全渠道营销的策略，塑造完整产业链，合作一切可以合作的渠道，帮作者赚到更多的钱，提供更多更好的服务。目前17k已经演化出网文大学、汤圆创作客户端两个新团队，主要针对网文作者培训及移动创作两个领域，并加强影视、游戏等衍生权合作。
网文竞争一直都很激烈，“大神”作者自然是争夺的重点，稿酬待遇是核心手段。但是现在高端作者的盈利能力都很强，所以谁能满足他们的个性需求，是非常重要的突破点。针对高端作者推出的全产业链经纪人模式，各文学网站或者说是网文的运作企业将高端作者都配备以专门的服务团队。而针对网文新人，则通过网文大学培训、“星计划”、“网文联赛”等，从机制到薪酬进行全方位的挑选培养和激励，“新人成神”计划以及现有的“大神”服务措施，均是为出版、影视、动漫、游戏等全产业链打造进行最核心的资源积累。
本文节选自《2014书业10大关切》
中国出版传媒商报记者 蓝有林 孙珏 刘海颖
网络文学全产业链打造